CAMPANHA DA VEZ

Como foi difícil escolher a mais apropriada, incluímos três campanhas para uma rápida análise...

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1) GUESS WHAT ?

Nova York, julho de 2001. Trata-se de uma campanha da Guess, num outdoor em ponto de ônibus. Esta é para quem tem dúvidas sobre o papel da publicidade na erotização precoce da infância, além, é claro, dos padrões estéticos aceitáveis de beleza, que devem ser perseguidos desde a mais tenra idade. FOTO IMEDIATA

2) "Era uma casa muito engraçada, não tinha teto, não tinha nada..."

É isso mesmo. Um outdoor com uma casa totalmente mobiliada, do Washigton Mutual, instituição de empréstimos para compra de casa própria. O outdoor ficou durante a temporada primavera/verão na esquina da Broadway com a rua 49, em Times Square, no edifício Crowne Plaza, em Nova York. FOTO IMEDIATA

Outra casa/outdoor montada em Times Square, com banheira e tudo, na esquina da Boadway com a rua 47. O lar fictício cabe na garrafa estilizada da vodka Absolut. E, como no caso anterior, ficava num patamar muito alto para não ser alvo de providencial ocupação por parte dos homeless novaiorquinos, que não são poucos. Se bem de que, apesar dos móveis, continuariam sem teto, ou sem cobertura. FOTO IMEDIATA

3) Marca-passo

A ensaísta canadense Naomi Klein lançou em 1999 o livro "No Logo", que se transformou numa espécie de manifesto contra as marcas, linha de frente do movimento anti-globalização. Agora imagine o caminho oposto, uma grande campanha em favor das marcas. Diante da queda de 6% nas receitas publicitárias do mercado brasileiro no primeiro semestre de 2001, a Associação Brasileira das Agências de Propaganda (Abap) lançou no segundo semestre de 2001 uma campanha de R$ 150 milhões para estimular novos anunciantes. A campanha inclui a eleição nacional da "marca do seu coração", com sorteio de prêmios a quem participar da promoção, além de spots no rádio e TV e outdoors (vide exemplo abaixo). Num dos comerciais televisivos, o cliente do bar pede uma cerveja. O garçom responde que a marca "Tanto faz" está em falta e que só tem a "Qualquer uma". O cliente pede então a de nome "qualquer uma". Moral do anúncio: sem a publicidade o consumidor não sabe qual das marcas é a melhor. "Campanha da vez" recomenda a leitura do livro "No Logo", de Naomi Klein, ou pelo menos uma olhada em seus textos, no site www.nologo.org, para checar se a Abap está com a razão.

Outdoor da campanha da Associação Brasileira das Agências de Propaganda