CAMPANHA PROJETO infoAIDS

Tema: "Endurecer com ternura e camisinha"

Veiculação: a partir de junho de 2001
Agência: Imediata
Peças: cartaz e internet
Público-alvo: população em geral
Estratégia: vincular a imagem do médico e revolucionário Ernesto Che Guevara — através da célebre frase "endurecer sem perder a ternura jamais" — com as noções de prevenção, solidariedade e carinho durante o ato sexual
Abordagem: prevenção à Aids por meio de distribuição gratuita de cartaz via internet

Che.pdf